2月21日中午,拥有1400万粉丝、日活超过300万的微信公众号“咪蒙”及其旗下矩阵号“才华有限青年”均显示自主注销。回想2018年,微信公号的价值一度被众多A股公司看好,并掀起收购热潮,但收购结果已形成两极分化态势:
1.2018年10月26日晚,瀚叶股份公告称终止38亿收购依托“微信生态圈”的深圳量子云科技有限公司100%股权。“981个微信公众号,估值38亿元”,该重组方案抛出后,市场对其“估值的公允性及经营可持续性”、“公号真实粉丝数量”提出了质疑。
2.2016年底,美盛文化公告,其控股股东美盛控股以2.17亿元,收购同道文化72.5%的股份。据了解同道大叔的原作者蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元,而同道文化也为其创造了不错的营收。
微信公众号一方面由于是新兴的内容渠道,做出好内容通过社交传播能形成爆发式增长,粉丝量大的公众号也具备很强的吸金能力;但另一方面公众号又面临持续内容输出、过度依赖头部写手、违反平台规则、舆论监管等众多不确定风险。
那么,你如何看待公众号的投资价值?怎么看待上市公司收购公众号的行为?